Semalt: ¿Cómo funciona el SEO interno con una agencia de SEO?
Muchas empresas deciden contratar a un especialista en SEO que se encargará del aumento de la visibilidad del sitio web de su marca en Google. ¿Significa esto que el agente de SEO podrá hacer todo el trabajo sin ayuda externa? La cooperación entre Inhouse SEO y la agencia suele ser necesaria. En que medida
SEO interno y la agencia
Un emprendedor que contrata a un especialista en SEO puede parecer que está al final de los gastos relacionados con las actividades destinadas a mejorar la visibilidad del sitio en Google. El propietario de la empresa, en lugar de depender de una agencia, puede delegar la responsabilidad del tráfico de los motores de búsqueda en un especialista. Desafortunadamente, dicho empleado será autosuficiente en raras ocasiones; mucho depende de las funciones que se le encomienden.
"Crear visibilidad en los motores de búsqueda de Google requiere mucho tiempo. Hay algunas tareas que debe hacer usted mismo, pero también hay muchas que no podrá hacer por su cuenta".
El SEO es un área que requiere pruebas y análisis constantes, no hay especialistas que lo sepan todo. Cabe recordar que la agencia emplea profesionales que se diferencian principalmente en experiencia y nivel de conocimiento. Pueden extraer conjuntamente las conclusiones de sus pruebas y no compartir los resultados públicamente.
El SEO interno está solo en este sentido. A menudo, no hay tiempo durante el horario comercial para probar los cambios en el algoritmo. Además, las agencias suelen administrar una gran cantidad de páginas, por lo que, en caso de cambios en el algoritmo, las agencias pueden determinar rápidamente qué se ha modificado. Un especialista interno a menudo se basa principalmente en los análisis externos y toma las decisiones en función de ellos.
Es posible que el SEO interno no necesite ayuda con una optimización en el sitio, pero más a menudo esperará soporte, p. con el link building. Estas son algunas de las áreas de la actividad en las que el SEO interno puede trabajar con una agencia si es necesario:
Artículos patrocinados
Artículos patrocinados: Obtener los enlaces es una tarea costosa y que requiere mucho tiempo. Una empresa que emplea un SEO interno puede encomendarle la construcción de un back office, pero es un trabajo que suele llevar mucho tiempo obtener los resultados. Casi ningún empresario se lo puede permitir. Un especialista en construcción de enlaces puede usar los recursos de portales como Whitepress o Linkhouse, pero ciertamente no debe limitarse a ellos. Debe obtener los mejores resultados posibles con un presupuesto determinado, lo que significa que debe buscar las fuentes donde obtendrá muchos enlaces de alta calidad a un precio atractivo.
A menudo, una forma de ahorrar dinero puede ser el contacto directo con los proveedores de servicios que ofrecen los enlaces en los portales mencionados. De esta forma, muchos de estos proveedores pueden ofrecer un mejor precio. Otra forma es confiar en los recursos de las empresas de SEO; algunas ofrecen la opción de publicar los enlaces en sus sitios. A menudo, estos serán los sitios web con muy buenos parámetros de SEO, pero que cuestan mucho menos que los enlaces en los portales populares. Desafortunadamente, solo las marcas seleccionadas pueden estar dispuestas a compartir sus recursos, principalmente las pequeñas agencias.
Foros, comentarios, anuncios y más
Foros, comentarios, anuncios y más: es otra tarea a largo plazo que requiere, entre otras, la creación de las cuentas en los foros. Es posible que la agencia ya tenga algunos que han existido durante años y se han agregado toneladas de publicaciones desde esas cuentas. Mientras tanto, algunos sitios web incluso bloquean la posibilidad de nuevos registros, aunque aún puede obtener los enlaces. Por lo tanto, estos sitios web no se pueden utilizar si aún no ha tenido una cuenta.
Otro problema son las bases de datos de direcciones en las que puede obtener los enlaces. Su construcción también continúa. A menudo, en la web puede encontrar las ofertas de las bases de datos preparadas de los autónomos o de las pequeñas agencias. Si el agente de SEO interno utiliza dichas listas, con mayor frecuencia compra esas ofertas de empresas más pequeñas o más grandes. Y luego no obtiene los enlaces por sí mismo, sino que prepara una estrategia de enlace, determina qué URL necesitan para obtener los enlaces.
Redacción
Redacción publicitaria: la creación de contenido es necesaria para obtener los enlaces, incluso de artículos patrocinados. Algunos SEO internos también encargan a los redactores que preparen el contenido de las publicaciones y los comentarios; solo aceptan publicarlos después de leerlos. Dichos pedidos pueden ir a las empresas que se ocupan estrictamente de la redacción publicitaria, pero a menudo también es la agencia de SEO, p. cuando solicite los artículos patrocinados a un precio o por una tarifa adicional, ofrezca la preparación de este contenido. Como regla general, en este caso, el SEO interno renuncia a buscar un contratista por sí solo, porque requiere una comparación de las ofertas y una verificación posterior de la calidad del trabajo; es más rentable utilizar los servicios de una agencia.
Tareas de construcción de enlaces
Las tareas de construcción de enlaces no son todo lo que un especialista en SEO interno puede utilizar como parte de la cooperación con una agencia. En el caso de las grandes empresas, la empresa podrá contratar a un especialista en SEO, entre otras cosas, para coordinar y verificar las tareas realizadas por el agencia. En tales situaciones, la tarea del SEO interno puede incluir:
Verificación de los enlaces que está adquiriendo la agencia
Verificación de los enlaces que está adquiriendo la agencia: debe supervisar si la estrategia de vinculación es adecuada y puede generar resultados. Con una gran escala de actividades, incluso la verificación de estos trabajos puede llevar mucho tiempo. Es importante destacar que los informes de la agencia deben incluir una lista de los enlaces obtenidos.
Supervisar el desarrollo de contenido
Supervisar el desarrollo de contenido: Un elemento importante del SEO es adquirir un contenido valioso en el sitio web y los enlaces internos. El especialista debe comprobar si el contenido propuesto es realmente la mejor solución en un caso determinado. Vale la pena analizar si las palabras clave y los enlaces internos se han seleccionado correctamente. Un trabajo bien hecho será de gran importancia en el aumento de la visibilidad de la web en los resultados orgánicos de Google.
Como propietario de un negocio, ¿puede usted mismo supervisar todos los elementos del proceso de SEO? Desafortunadamente, no es posible ya que requiere el conocimiento de un especialista. Si tiene tiempo para obtener la información sobre SEO, entonces tal vez esa supervisión de su parte sea posible, pero solo a pequeña escala. Es importante comprender que un mes para implementar una modificación es demasiado corto; también significa un tiempo para que la inversión comience a dar sus frutos, pero después de un período más largo, estos resultados pueden ser satisfactorios. Sin duda, será más fácil para un especialista en SEO evaluar la calidad y la eficacia de los cambios introducidos.
Las empresas que tienen un SEO interno a menudo subcontratan las partes específicas del proceso de SEO a las agencias. Esto se debe a varias razones. Es posible que la agencia ya tenga experiencia en un mercado o país específico, sepa qué funcionará perfectamente en un caso dado, tenga sus propias formas de construir los vínculos o las fuentes comprobadas de vínculos que serán valiosas para una industria determinada. Todo esto es un gran ahorro de tiempo y recursos para un SEO interno.
Enlace interno: ¿de qué se trata?
El enlace interno es para crear los enlaces dentro de un dominio dado, lo que permite una navegación rápida y fácil a los usuarios, así como a las arañas de los motores de búsqueda después de todas las subpáginas del sitio. Gracias a esto, el sitio web se vuelve mucho más estructurado - por Al construir los enlaces entre las subpáginas y la página principal, establece una cierta jerarquía de la información.
Además, la vinculación facilita que los robots y los clientes potenciales recorran todo el sitio: saben dónde, para qué y por qué ir. Vale la pena mencionar que. El enlace interno correcto reduce la tasa de rebote al llevar a los visitantes a las subpáginas que permiten la conversión. Un viaje sencillo y agradable a través de las subpáginas también hará que los usuarios permanezcan más tiempo en el sitio web para descubrir sus recovecos con interés.
Una planificación adecuada del enlace interno y su implementación debe traducirse en una buena primera impresión y una recepción positiva del sitio por parte de los clientes y los robots. Por otro lado, esto aumentará tu posición en los resultados de búsqueda, el tráfico y, en consecuencia, las ventas.
Entonces, si nunca se ha preguntado si su sitio tiene los enlaces internos correctos, asegúrese de dedicar algo de tiempo a este tema. En este asunto, es mejor contar con la ayuda de especialistas que le brindarán el asesoramiento profesional. Sin embargo, este es uno de los 5 ejemplos de optimización que realizarás tú mismo, siguiendo unos principios básicos que intentaremos esbozar.
Cabe señalar que el alcance de un SEO interno y las responsabilidades de la agencia pueden ser diferentes para cada negocio. Es posible que el especialista utilice principalmente las consultas con la agencia y sea responsable de implementar la mayoría de los cambios. La ventaja en este caso es que dicha agencia puede dedicar menos tiempo a la optimización y más tiempo al análisis y propuestas innovadoras de los cambios que pueden traer grandes resultados.
La contratación de un especialista en SEO en la empresa solo puede ayudar en cooperación con la agencia y en las actividades realizadas. Es importante que el SEO interno conozca la industria. Entonces, podrá reaccionar más rápido a los cambios del mercado y, por ejemplo, proponer las palabras clave adecuadas.
6 reglas de buena cooperación entre el SEO interno y la agencia
Para una cooperación a largo plazo entre un especialista que trabaja en una empresa determinada y un Agencia de SEO para funcionar sin problemas y producir efectos satisfactorios, vale la pena seguir ciertas reglas:
División de funciones
División de funciones: antes de comenzar a trabajar, es necesario determinar el alcance de las actividades de la agencia y el deber del SEO interno. En cada caso, esta división puede ser diferente. Sin embargo, es importante no permitir una situación en la que una de las partes interfiera con las obligaciones de la otra. Si se asumió que la empresa no realizará los cambios de programación sin consultar, entonces el SEO interno no debería implementar esos cambios. Puede ser que la tarea principal de la agencia sea la construcción de enlaces, y la optimización en el sitio estará a cargo de un especialista de la empresa.
Consulta
Consulta - independientemente de las responsabilidades de las partes individuales, vale la pena discutir todo el trabajo realizado en conjunto, lo que permitirá una evaluación efectiva de las actividades realizadas por la agencia y contribuirá al logro de las metas asumidas.
Buen contacto
Buen contacto: vale la pena determinar quién en la agencia es responsable del contacto con el SEO interno. Esta persona debe conocer bien las actividades que se están realizando, e idealmente debe haber dos especialistas en caso de que uno de ellos no esté disponible. Los empleados de otra agencia pueden ser responsables del contacto inicial con el SEO interno y los demás por el contacto continuo.
Planificación del trabajo
Planificación del trabajo: se debe determinar cuál será el cronograma de las actividades y quién será responsable de la implementación de los planes. Una empresa querrá que el SEO interno indique las actividades y la agencia implementará esas actividades, otra puede esperar recibir dichos planes de la agencia y algunas tareas serán realizadas por el SEO interno.
Reportando
Presentación de informes: ¿con qué frecuencia debería realizarse y qué debería incluirse en dicho informe? ¿Datos de qué herramientas deberían aparecer en él? El SEO interno debe verificar si la empresa realiza su trabajo de acuerdo con el plan acordado y si aporta los resultados esperados. El informe puede incluir, entre otros, gráficos de Senuto, SemStorm, Google Search Console o Ahrefs.
Herramientas utilizadas en las actividades
Herramientas utilizadas en las actividades: no se trata tanto de qué soluciones se utilizarán para analizar la competencia o los cambios en la visibilidad, sino también de cuáles de las soluciones serán útiles para realizar el trabajo. Lo siguiente puede ser útil: documentos y hojas de cálculo de Google. La agencia y el SEO interno pueden crear el contenido juntos. El especialista puede aprobar los artículos escritos o los trabajos previstos.
Una buena relación entre una agencia y un SEO interno puede traer grandes resultados. Sin embargo, es importante que cada parte sepa, cumpla con sus funciones y no realice tareas que le pertenecen a la otra.
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